As campanhas eleitorais de 2026 declararam R$ 520 milhões em pagamentos à Meta, controladora do Facebook, Instagram e WhatsApp.
Segundo levantamento publicado pelo g1 nesta quinta-feira (12), com base nas prestações de contas disponibilizadas pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE). O montante equivale a aproximadamente 10,5% dos R$ 4,96 bilhões reservados ao financiamento público das campanhas neste ano.
A empresa foi a maior destinatária das despesas declaradas pelos candidatos, principalmente pela contratação de serviços de publicidade digital e impulsionamento de publicações nas redes sociais. Parte expressiva dos pagamentos foi financiada com recursos públicos do Fundo Especial de Financiamento de Campanha (FEFC).
O volume de recursos chama atenção porque a Meta também foi condenada pelo TSE, em 10 de novembro, ao pagamento de multa de R$ 7,5 milhões por descumprimento de determinações judiciais relacionadas à fiscalização da distribuição de conteúdos políticos durante o segundo turno presidencial.
Em termos comparativos, os R$ 520 milhões declarados pelas campanhas representam cerca de 69 vezes o valor da penalidade.
TSE questiona transparência sobre recursos públicos
A destinação de centenas de milhões de reais às plataformas digitais reacendeu o debate sobre a capacidade de fiscalização da Justiça Eleitoral.
Durante o julgamento envolvendo a Meta, a ministra Estela Aranha chamou atenção para a dimensão financeira dos contratos eleitorais e a insuficiência dos mecanismos disponíveis para acompanhar a aplicação dos recursos.
Segundo a magistrada, a empresa concentra aproximadamente 10% do valor do fundo eleitoral, enquanto a fiscalização dos recursos destinados à publicidade digital enfrenta limitações.
A preocupação envolve não apenas a origem do dinheiro, mas a possibilidade de verificar como os anúncios são distribuídos, quais públicos são alcançados e quais critérios influenciam a visibilidade das campanhas. A legislação eleitoral estabelece obrigações específicas.
A Resolução TSE nº 23.610/2019, com suas alterações posteriores, determina que plataformas que oferecem impulsionamento político-eleitoral mantenham repositórios públicos de anúncios, com informações sobre valores, responsáveis pelos pagamentos e características do público alcançado.
Flávio Bolsonaro e Lula lideram gastos com publicidade digital
Entre as campanhas que mais contrataram os serviços da Meta estão os dois candidatos que disputaram o segundo turno presidencial. Segundo as informações divulgadas pelo g1, Flávio Bolsonaro (PL) liderou os pagamentos, seguido pelo presidente reeleito Luiz Inácio Lula da Silva (PT).
| Candidato | Gastos com a Meta |
|---|---|
| Flávio Bolsonaro (PL) | R$ 18,4 milhões |
| Lula (PT) | R$ 13,5 milhões |
| Raquel Lyra (PSD) | R$ 3,6 milhões |
| Fernando Haddad (PT) | R$ 2,8 milhões |
| Aécio Neves (PSDB) | R$ 2,7 milhões |
A concentração dos investimentos evidencia a importância das plataformas digitais nas estratégias eleitorais. O impulsionamento permite que campanhas ampliem a distribuição de mensagens e alcancem públicos específicos, mediante pagamento.
Multa de R$ 7,5 milhões não encerra investigação
A decisão do TSE foi motivada por uma representação da coligação que apoiou Lula, questionando possíveis diferenças no tratamento dado aos conteúdos das campanhas presidenciais.
Leia também:
- Defesa Civil autoriza mais de R$ 61 milhões para municípios
- Saiba como recuperar sua conta Gov.br em poucos minutos
Segundo o tribunal, a Meta deixou de cumprir integralmente determinadas ordens, apresentou informações incompletas e não respeitou todos os prazos estabelecidos pela Justiça.
O relator, ministro Marco Aurélio Bellizze, considerou que a conduta dificultou a verificação das informações exigidas durante o processo eleitoral.
A decisão, contudo, não concluiu que a empresa tenha atuado deliberadamente para favorecer uma candidatura. A Meta nega interferência na disputa eleitoral e sustenta que aplica as mesmas regras aos candidatos. A empresa também argumenta que diferenças nas estratégias digitais e falhas técnicas ajudam a explicar as situações questionadas.
Financiamento eleitoral amplia debate sobre fiscalização das big techs
O crescimento das despesas com publicidade nas redes sociais traz uma questão relevante para a gestão dos recursos públicos: a capacidade de fiscalizar contratos cujos resultados dependem de sistemas tecnológicos controlados por empresas privadas com sede em outros países.
Isso amplia a necessidade de transparência sobre a execução dos contratos, sobretudo quando financiados com recursos públicos.
Diferentemente de serviços tradicionais de propaganda, a publicidade digital envolve mecanismos automatizados de distribuição, segmentação e alcance que nem sempre são plenamente acessíveis aos órgãos fiscalizadores.
A fiscalização precisa considerar não apenas a comprovação dos pagamentos, mas também a possibilidade de verificar a efetiva prestação dos serviços contratados.
O volume destinado à Meta não demonstra, por si só, irregularidade nas despesas das campanhas. Entretanto, evidencia uma concentração relevante de recursos em uma empresa que também controla parte da infraestrutura de circulação das mensagens eleitorais.
Prestação de contas pode alterar valores declarados
Os números ainda podem sofrer alterações. Segundo o calendário oficial do TSE, candidatos que participaram do segundo turno e órgãos partidários envolvidos têm até 14 de novembro de 2026 para apresentar as prestações de contas, abrangendo a movimentação financeira dos dois turnos.
A consolidação desses dados permitirá uma avaliação mais precisa dos gastos com publicidade digital e da participação das plataformas na distribuição dos recursos de campanha.
O episódio também reforça uma discussão que deverá permanecer na agenda da Justiça Eleitoral: como assegurar fiscalização efetiva sobre empresas que recebem valores expressivos de campanhas financiadas com dinheiro público e, simultaneamente, exercem influência sobre a circulação das informações políticas.
Por: Lucas A L Brandão/Portal Convênios – Fontes: g1/TSE